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地板消费新升级 产品生产需变“将就”为“讲究”

作者:jiajuwang 来源:行业头条
 
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[导读]随着生活水平的提高,地板消费已由价格消费转向价值消费,高品质、高附加值的产品越来越受到消费者青睐,地板企业需根据消费者需求来提供个性化、专业化产品,并且不断定制和完善服务,才能在未来的发展过程中,形成自身的核 ...

  随着生活水平的提高,地板消费已由价格消费转向价值消费,高品质、高附加值的产品越来越受到消费者青睐,地板企业需根据消费者需求来提供个性化、专业化产品,并且不断定制和完善服务,才能在未来的发展过程中,形成自身的核心竞争力。

  地板需求将从两方面升级

  未来,的地板需求会在两方面呈现升级:一、形态升级,从消费产品到消费生活方式。地板消费的准则不再基于“好”或“不好”,更多的是基于“喜欢”或“不喜欢”的感性认识。地板产品作为生活方式的载体,其价值不再简单停留在实用的层面,更多是体现在价值实现的层面,消费者更看重自己的个性、体验以及参与感。二、品位升级,从追求奢华到追求艺术。高品质地板生活已经不流行走奢华路线,在崇尚轻装修、重装饰的当下,越来越多的消费者开始青睐更简洁、更艺术化的家居空间。

  地板产品生产要“讲究”

  中央提出的“供给侧改革”为地板行业的发展带来机遇和政策背书,地板行业会出现优胜劣汰,“优”是指企业优质、产品优质、服务优质、理念优质,“劣”是低价竞争的、耗费社会资源的、粗制滥造的产品。另外,做出来的溢价值,也是地板行业急需解决的问题,业内人士表示,国外的消费标准,满意度比较高,导致地板产品的出厂标准和验收标准必须提高,所以地板企业应该从“将就”到“讲究”,再提供“考究”的产品,才能促使消费者下单。

  企业需制定长远战略计划

  今年,地板行业将维持稳步低速的发展,不过与前几年状况截然不同,地板行业在逐步完成转型升级时,势必会去糟粕、留精华,这就需要大企业继续巩固已有的地位,中小型企业则要抓住机会,力争上游,抢占市场占有率。在转型的大方向下,地板企业需要制定长远的战略计划,抓住机会在还未形成稳定的上中下格局时大力发展。同时今年企业所面临的困难也不少,现在整个行业的集中度较低,格局仍较为松散,许多企业都在不断张望,希望可以加入到一个具有长远发展前景、资源广阔、地理占优的集群中。再者,现在企业在不断寻求设计创新,而发展“互联网+”对原市场占有率的冲击等都有待时间去探索,这也是企业面临的主要难题。

  伴随着消费者购物方式、出行方式、居住方式和审美结构的变化以及地板产业结构、营销方式的转变,地板企业必须找到自己的定位,打造独特的品牌魅力,才能在同质化的竞争中脱颖而出。

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