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喜临门、梦百合的跨界营销 萌萌哒

作者:齐家网 来源:
 
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[导读]2015年春节刚过,家居行业传出的两条新闻就带着些八卦味儿:一是喜临门收购绿城传媒,玩进了影视圈;二是梦百合赞助围棋赛,第三届"Mlily梦百合"杯围棋精英公开赛拉开帷幕。前者属于文化产业,后者属于体育产业,都偏离家居主 ...

2015年春节刚过,家居行业传出的两条新闻就带着些八卦味儿:一是喜临门收购绿城传媒,玩进了影视圈;二是梦百合赞助围棋赛,第三届“Mlily梦百合”杯围棋精英公开赛拉开帷幕。前者属于文化产业,后者属于体育产业,都偏离家居主业,令人有些看不懂:这出的都是啥牌嘛!

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喜临门床垫

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梦百合床垫

公开资料显示,喜临门是家居行业屈指可数的上市公司,是国内床垫行业的领军企业,主营床垫、软床及配套产品,旗下拥有喜临门、法诗曼、SLEEMON和爱倍四大品牌,其中核心产品床垫的年生产能力达100万张,实力相当雄厚;Mlily梦百合是江苏恒康家居科技股份有限公司旗下品牌,产品同样以床垫为主,尤其专注于太空记忆绵床垫等系列产品,在美国市场大受欢迎,有望在2016年进入美国床垫品牌前十名,发展潜力巨大。显然,这两个企业都与影视、围棋风马牛不相及,难怪在行业内有些人看来多少有点“不务正业”。

不过,单用“不务正业”来形容喜临门和梦百合介入文体领域,难免有失偏颇。对于喜临门来说,上市公司财大气粗,手里持有大把现金,搞点投资很正常吧!它以7.2亿元收得全部股份的绿城传媒,据称是一个相当赚钱的机构,近年来制作的《眼中钉》、《喋血孤岛》等电视剧收视率颇高,而且对喜临门的承诺是2015-2017年连续三年的净利润不低于6850万元、9200万元、1.2亿元,未来未必不是一棵摇钱树。对于梦百合来说,在美国市场大出风头,毕竟是墙内开花墙外香,在中国市场却是2014年才回归,刚刚起步,尽管产品很有特色,但认识的人还是不太多,迅速打出知名度是当务之急,体育活动非常引人关注,借助赛事的传播,自然而然地将品牌宣传出去,不失为一大捷径。

只是喜临门以收购影视制作机构的方式,切入影视领域,还是有些让人意外,一个卖床垫的企业要自己动作拍摄影视,肯定称不上专业,而喜临门想通过绿城传媒与国内主流电视台及新媒体建立的合作关系,整合渠道,传播品牌,也不是那么靠谱,任何渠道都不可能是免费的晚餐,用起来都不会那么顺手,效果也未必那么好。实质上来讲,喜临门作为一家上市公司,哪里有钱赚就往哪里投,玩儿的是资本的游戏。眼前的利益只是个幌子,未来把绿城传媒包装上市,获得N倍的投资回报率,那才是喜临门所期待的。

梦百合对围棋赛的赞助,则带有个人情结,原因是其老板倪张根是个儒商,相当喜爱围棋,认为那是开发智力、激发智慧的重要途径,支持它理所当然。正因为如此,他一赞助就是三届,而且公开表示不会止于三届,纯粹是大手笔。至于回报,除了获得品牌知名度以外,还寄托着自己的梦想,传达着品牌的理念:有了好的睡眠,才能下好围棋,好睡眠来自梦百合的好床垫!

玩儿资本也好,宣传品牌也罢,企业健康发展最为重要。喜临门玩儿影视只要不荒废了卖床垫,梦百合下围棋只要帮助了品牌成长,无论出的是什么牌,都是可圈可点的。在家居业内很多人都萎靡不振的2015年,像喜临门与梦百合那样动起来,转动企业前进的车轮,去迎接春天,没什么不好吧!

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